张振鹏;江咪咪;网络微短剧作为兼具文化属性与商业潜力的文化产品,其商业模式围绕价值主张、价值创造、价值传递及价值获取的链条展开,通过创意策划的需求精准匹配、内容生产的智能工业化革新、产品营销的用户价值共创、商业变现的多元路径延伸形成完整闭环,呈现出用户场景渗透、零工生产协同、多元主体共生、灵活变现生态四大差异化创新特征。网络微短剧的商业模式揭示了用户、产业和社会层面的商业逻辑演化规律,其中用户维度从“注意力收割”转向“情感账户经营”,产业维度从“内容孤岛”升级为“生态共同体”,社会维度从“商业单一性”转变为“价值复合性”,最终实现商业价值与社会价值的协同发展。基于此,发展文化产业可借鉴这一模式,通过深耕用户情感连接、构建协同共生的生态系统和拓展多元社会价值,推动商业逻辑与文化传承功能的深度融合,从而为中国式现代化建设注入文化动能。
2025年08期 No.399 105-117页 [查看摘要][在线阅读][下载 1071K] [下载次数:268 ] |[阅读次数:4 ] |[引用频次:0 ]